Grundlagen des Markenmanagements

Inhalt der Vorlesung

Die Vorlesung vermittelt einen grundlegenden Überblick über Aufgaben und Inhalte des Markenmanagements und legt dabei einen Schwerpunkt auf die Anwendung des gelernten Wissens. Die Vorlesung beinhaltet Termine im Plenum (Vertiefungsvorlesungen, Gastvorträge, Forschungsvorträge), Workshops zur Markenidentität in Gruppen (1 Workshop pro Student / Studentin) sowie Selbstlerneinheiten (mittels Podcasts). 

Vorlesungsinhalte

Kapitel 1: Einführung ins Markenmanagement
Kapitel 2: Markenpsychologie
Kapitel 3: Markenführungsprozess: Situationsanalyse
Kapitel 4: Markenführungsprozess: Strategische Markenführung
Kapitel 5: Markenführungsprozess: Operative Markenführung
Kapitel 6: Markenführungsprozess: Markencontrolling

Allgemeine Informationen

Termininformationen

Daten: Donnerstag, 14.15 - 17.00 Uhr, wöchentlich ab 19. September 2024

Raum : Aula 210, HG

Flipped Classroom Modell: An den Terminen vom 26.9., 3.10., 10.10. und 24.10. erarbeiten sich die Studierenden selbständig die Basics der Vorlesungsinhalte anhand von Podcasts der Dozentinnen. Es finden an diesen Daten also keine Veranstaltungen vor Ort statt und die Blockkurse der Vorlesung «Management von Geschäftsprozessen (25435)» können parallel besucht werden. 

Veranstaltungsunterlagen